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Labubu偷渡實錄|海關(guān)扣貨警告!跨境人速碼避雷!

文章出處:責(zé)任編輯:人氣:-發(fā)表時間:2025-06-17 10:45【

近期潮玩圈持續(xù)升溫,泡泡瑪特的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)“一盒難求”,在二級市場的價格也持續(xù)攀升。相比之下,其旗下IP產(chǎn)品 Labubu 在海外市場的熱度更為驚人。在跨境電商平臺上,“Labubu”一度登上速賣通熱搜關(guān)鍵詞榜首,進(jìn)入亞馬遜美國站周熱搜前十,并帶動多款周邊產(chǎn)品銷量增長。在 Temu 平臺上,我們還可以看到有不少 Labubu 服飾產(chǎn)品銷量已突破萬件,展現(xiàn)出強勁的市場號召力。


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潮玩熱潮席卷海外,成為了跨境賣家競相跟進(jìn)的出海新寵。然而,與傳統(tǒng)品類不同,潮玩在海外市場的合規(guī)要求也相對復(fù)雜,若對目的國的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不夠了解,一不小心就容易踩坑。我們來看市場案例:


案例1:Labubu周邊熱銷,卻因侵權(quán)被平臺下架

某賣家在亞馬遜美國站上架了多款以“Labubu風(fēng)格”為賣點的毛絨玩具服裝。這些產(chǎn)品并未直接使用“Labubu”的官方標(biāo)志,而是采用了相似形象與關(guān)鍵詞進(jìn)行營銷,例如商品標(biāo)題中使用 by Labubu”、“for Labubu”等措辭。得益于 Labubu 在海外的熱度,這批產(chǎn)品快速登上“新發(fā)布商品榜”,銷量破千。

然而,僅一個多月后,該賣家突然收到亞馬遜平臺的侵權(quán)通知,指出其商品涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)(IP)外觀設(shè)計和品牌使用權(quán),隨后,該店鋪被亞馬遜下架了全部相關(guān)商品,并被凍結(jié)了相應(yīng)銷售額。


案例2:盲盒未申報被查,貨物侵權(quán)遭海關(guān)沒收

近日,寧波北侖海關(guān)在出口查驗過程中發(fā)現(xiàn)有未申報的盲盒、毛絨玩具等商品,它們部分外包裝上印有“泡泡瑪特”及其熱門IP“LABUBU”系列圖案。關(guān)員現(xiàn)場初步判斷這些盲盒、毛絨玩具等商品涉嫌侵權(quán)。經(jīng)聯(lián)系權(quán)利人,確認(rèn)這些商品均侵犯相關(guān)商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)。海關(guān)依據(jù)相關(guān)法律對侵權(quán)貨物依法予以沒收,并處以罰款,并將進(jìn)一步追究相關(guān)法律責(zé)任。


案例3:未分清兒童玩具,無合規(guī)資料貨物被CPSC查扣

某賣家運輸一批毛絨玩具到美國亞馬遜,在清關(guān)過程中被CPSC部門例行查驗,要求賣家提供CPSC產(chǎn)品測試報告和CPC證書。這時,賣家覺得無法理解,這個產(chǎn)品主要受眾是成人,產(chǎn)品上也沒有標(biāo)注“兒童使用”。賣家提交了申訴郵件,但CPSC部門堅持認(rèn)定該產(chǎn)品為兒童玩具,需要補充對應(yīng)合規(guī)資料。但賣家暫時無法提供相應(yīng)證明材料,最終被當(dāng)?shù)睾jP(guān)通知銷毀處理。


以上案例我們可以看出潮玩產(chǎn)品出海雖熱,但背后隱藏的合規(guī)細(xì)節(jié)同樣不容忽視。一些看似無關(guān)緊要的標(biāo)簽、證書,恰恰是決定貨物能否順利清關(guān)的關(guān)鍵。特別是在知識產(chǎn)權(quán)方面,稍有疏忽就可能觸碰監(jiān)管紅線,一旦被查處,不僅影響清關(guān),還可能導(dǎo)致貨物被扣、銷毀,甚至面臨法律責(zé)任。





玩具產(chǎn)品如何順利出口?


對于打算布局潮玩或玩具類目的跨境賣家來說,在出貨前了解并滿足目的國的相關(guān)法規(guī)要求,是保障貨物順利出口的前提。那玩具類產(chǎn)品究竟該如何順利出海?以下是幾個關(guān)鍵要點,供參考:

以美國市場為例


美國市場對兒童玩具的監(jiān)管尤為嚴(yán)格。兒童玩具一般是指12歲以下使用的玩具產(chǎn)品,包裝跟說明書上標(biāo)注有Baby, children, kids, age 1-12等文字的玩具產(chǎn)品 (TOY),包含毛絨玩具。CPSC對兒童玩具的監(jiān)管也很嚴(yán)格,進(jìn)入美國需符合以下要求:

1、提供與實際出貨產(chǎn)品型號一致的CPSC(ASTM)測試報告;

2、提供根據(jù)測試報告完成的CPC證書;

3、產(chǎn)品及包裝上貼有TRACKING LABEL(溯源標(biāo)簽),標(biāo)簽須含有制造商、制造商地址、生產(chǎn)日期及生產(chǎn)批次等信息;


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(↑標(biāo)簽樣式參考)

4、如果是嬰兒耐用產(chǎn)品還需賣家或者供應(yīng)商注冊產(chǎn)品回收登記卡Registration Card;

5、產(chǎn)品質(zhì)量須符合要求:符合銷售及安全標(biāo)準(zhǔn),不含違禁成分,不具危險性結(jié)構(gòu)設(shè)計等。



此外,歐盟市場對玩具產(chǎn)品有明確的合規(guī)要求,必須提供符合EN71指令的CE認(rèn)證,同時需要提交符合性聲明(DoC)及符合規(guī)定的包裝標(biāo)準(zhǔn)。日本市場則對玩具類產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)和專利保護(hù)尤為重視,查驗更為嚴(yán)格,涵蓋品牌商標(biāo)專利、外包裝上的LOGO專利等多個方面。


除了除了滿足以上法規(guī)要求,賣家還需重點關(guān)注產(chǎn)品是否涉及侵權(quán)(含品牌使用、外觀設(shè)計),確保包裝標(biāo)識完整、合規(guī)資料完整。


當(dāng)然,選擇具備玩具出口經(jīng)驗的物流服務(wù)商同樣重要。大森林物流深耕跨境物流行業(yè)15年,具備豐富的玩具類產(chǎn)品出口經(jīng)驗,配備專業(yè)的關(guān)務(wù)團隊,可在發(fā)貨前明確告知需要滿足的運輸條件,協(xié)助賣家提前準(zhǔn)備合規(guī)資料,有效降低清關(guān)風(fēng)險。針對出口美國市場的玩具產(chǎn)品,大森林物流特別推出CPSC合規(guī)專線,時效穩(wěn)定,助力賣家的潮玩產(chǎn)品合規(guī)出海。


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